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Florenz Klasen, Partner, Senior HR Consultant bei TechMinds

Florenz Klasen (Wirtsch.-Ing.)

Partner, Senior HR Consultant

Inhaltsverzeichnis

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Das Wichtigste in Kürze

  • Rolle: Der Online Marketing Manager plant und steuert digitale Kampagnen samt Kanal- und Budgetmix.
  • Gehalt: 48.000 bis 70.000 Euro, im Durchschnitt etwa 58.000.
  • Hebel: Budgetverantwortung entscheidet innerhalb der Spanne.

Der Online Marketing Manager plant und steuert die digitalen Kampagnen eines Unternehmens und verantwortet, welche Kanäle mit welchem Budget bespielt werden, und stärkt so die Sichtbarkeit des Unternehmens im Internet. Diese Rolle erfordert eine Kombination aus Kreativität sowie analytischen und technischen Fähigkeiten und muss aktuelle digitale Trends und Technologien im Blick haben. Zu den Hauptaufgaben gehören u.a. SEO/SEA, Content-Marketing, Social-Media-Management und E-Mail-Marketing. Erfahren Sie in diesem Beitrag, welche Aufgaben ein Online Marketing Manager hat, welche Qualifikationen dafür nötig sind und wie das Gehalt in diesem Beruf aussieht. Typische Sparringspartner sind Rollen wie SEO Manager oder E-Commerce-Manager.

Online Marketing Manager: Beschreibung & Key Facts

Im folgenden Abschnitt erhalten Sie einige Key Facts zum Beruf des Online Marketing Managers.

Was macht ein Online Marketing Manager?

Ein Online Marketing Manager plant, wie die Online-Präsenz eines Unternehmens gestärkt wird, und setzt das um. Dazu gehören Kampagnen in der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der Suchmaschinenwerbung (SEA), im Social-Media-Marketing, im E-Mail-Marketing und in der Online-Werbung. Wie gut eine Kampagne läuft, zeigen anschließend die Zahlen zu Traffic, Kundenbindung und Conversion Rate, woraus sich ableiten lässt, was beim nächsten Mal anders laufen sollte. Hinzu kommen die Pflege der Inhalte und die Beobachtung des Marktes.

Welche Fähigkeiten muss ein Online Marketing Manager haben?

Gefragt ist eine Mischung aus technischem Wissen und kreativer Arbeit. Auf der einen Seite stehen Kenntnisse in SEO, SEA, Social-Media-, Content- und E-Mail-Marketing sowie die Fähigkeit, Kampagnendaten auszuwerten. Auf der anderen Seite braucht es ein Gespür dafür, welche Inhalte bei der Zielgruppe ankommen, denn Reichweite allein bringt wenig, wenn niemand reagiert.

Weil die Arbeit über mehrere Abteilungen läuft, kommt es außerdem auf Kommunikation an. Und da sich Plattformen und Werbeformate laufend ändern, sollte die Bereitschaft da sein, sich immer wieder neu einzuarbeiten.

Wie viel verdient ein Online Marketing Manager?

In Deutschland liegt das durchschnittliche Jahresgehalt eines Online Marketing Managers bei etwa 58.000 Euro, wobei sich die Gehälter zwischen 48.000 Euro und 70.000 Euro ansiedeln. Den größten Unterschied macht die Art des Arbeitgebers: Agenturen zahlen im Einstieg meist weniger als Unternehmen mit eigener Marketingabteilung, bieten dafür aber mehr Projektbreite in kurzer Zeit.

Online Marketing Manager im Kurzüberblick: stärkt digitale Sichtbarkeit, Durchschnittsgehalt 58.000 Euro im Jahr.

Was macht ein Online Marketing Manager: Aufgaben

Ein Online Marketing Manager übernimmt eine Vielzahl von Aufgaben im Bereich des digitalen Marketings:

  • Strategieentwicklung: Der Online Marketing Manager ist verantwortlich für die Erstellung und Umsetzung von Online-Marketingstrategien, die auf die Unternehmensziele abgestimmt sind, wie zum Beispiel Branding-Kampagnen, Lead-Generierung oder Kundenbindungsprogramme.

  • SEO / SEA: Es gehört zu den Aufgaben des Online Marketing Managers, die Website und deren Inhalte zu optimieren, um eine bessere Platzierung in den organischen und bezahlten Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Dazu gehört auch der Umgang mit Tools wie Google Tag Manager, Google Search Console, Google Analytics und Google Data Studio.

  • Content-Marketing: Er plant und erstellt Inhalte für verschiedene Online-Plattformen, um das Engagement und das Markenbewusstsein zu steigern. Dazu gehören beispielsweise Blogposts, Videos, Infografiken oder Webinare.

  • Social-Media-Management: Das Verwalten und Optimieren der Präsenz auf Social-Media-Plattformen, einschließlich Content-Erstellung und Community-Management, gehört zu den Aufgaben des Online Marketing Managers.

  • E-Mail-Marketing: Er entwickelt und führt E-Mail-Kampagnen zur Kundenbindung und -gewinnung durch. Dies umfasst die Segmentierung von E-Mail-Listen, um zielgruppenspezifische Inhalte anzubieten, die Durchführung von A/B-Tests, um die Wirksamkeit verschiedener Betreffzeilen, Inhalte und Designs zu evaluieren, und die detaillierte Analyse der Kampagnenergebnisse (u.a. Kennzahlen wie Öffnungs-, Klick- und Konversionsraten).

  • Online-Werbung: Bezahlte Kampagnen über Google Ads oder Social-Media-Plattformen werden geplant, aufgesetzt und im Verlauf nachjustiert.

  • Webanalyse und Reporting: Mit Werkzeugen wie Google Analytics lässt sich verfolgen, was die Aktivitäten bringen. Kennzahlen wie Click-Through- und Konversionsrate werden ausgewertet und regelmäßig als Bericht oder Dashboard aufbereitet.

  • Trendbeobachtung und Anpassung: Formate und Plattformen ändern sich schnell, weshalb die eigene Strategie regelmäßig auf den Prüfstand gehört.

  • Budgetmanagement: Das Budget wird auf die einzelnen Kanäle verteilt und über die Laufzeit überwacht. Läuft eine Kampagne besser als erwartet, verschiebt sich die Verteilung, wobei sich die Entscheidung meist an einer Kosten-Nutzen-Rechnung orientiert.

Sieben Kernaufgaben des Online Marketing Managers: Strategie, SEO und SEA, Content, Social, E-Mail, Analyse, Budget.

Anforderungen an einen Online Marketing Manager: Ausbildung & Qualifikationen

Für eine erfolgreiche Karriere als Online Marketing Manager sind ein bestimmter Ausbildungshintergrund und Qualifikationen hilfreich:

  • Akademische Ausbildung: Ein Online Marketing Manager sollte über einen Bachelor-Abschluss in Marketing, Kommunikation, Medienwissenschaften, Betriebswirtschaft oder einem verwandten Feld verfügen, wobei ein Master-Abschluss oder spezialisierte Weiterbildungen von Vorteil sein können.

  • Kenntnisse in Digital Marketing: Fundierte Kenntnisse in den Kernbereichen des digitalen Marketings, einschließlich SEO, Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail-Marketing und Online-Werbung, sind entscheidend.

  • Erfahrung mit Marketing-Tools: Es ist wichtig, mit digitalen Marketing-Tools und -Plattformen, wie Google Analytics, Google Ads, CRM-Systemen und Content-Management-Systemen, vertraut zu sein.

  • Analytische Fähigkeiten: Der Online Marketing Manager sollte die Fähigkeit besitzen, Marketingdaten zu analysieren und datengestützte Entscheidungen zu treffen.

  • Kreativität und Content-Erstellung: Die Kompetenz in der Erstellung ansprechender Inhalte und der Entwicklung kreativer Kampagnen ist als Online Marketing Manager eine zentrale Voraussetzung.

  • Kommunikations- und Präsentationsfähigkeiten: Starke mündliche und schriftliche Kommunikationsfähigkeiten sind erforderlich, um Marketingstrategien und Ergebnisse effektiv zu präsentieren.

Aus der TechMinds-Praxis: Kampagne und Datenstrecke. Eine internationale Marketingagentur baute ein Datenteam auf und machte Marketing-Kennzahlen zum Pflichtkriterium für ihren Senior Data Analyst. Ein E-Commerce-Anbieter ging den umgekehrten Weg und verlangte von seinen Performance-Teams Tracking-Kompetenz. Die beiden Berufe wachsen aufeinander zu. Formulieren Sie, welche Kennzahlen und Werkzeuge Ihre Rolle selbst verantwortet.

Anforderungen an Online Marketing Manager: SEO und SEA, Marketing-Tools wie GA4, Analytik, Content-Kreativität.

Online Marketing Manager Gehalt

Innerhalb der Spanne von 48.000 bis 70.000 Euro entscheidet vor allem, ob jemand Budgetverantwortung trägt. Wer über Mediabudgets im sechsstelligen Bereich entscheidet, liegt deutlich über jemandem, der Kampagnen umsetzt. Für Berufseinsteiger können die Einstiegsgehälter niedriger liegen, während erfahrene Experten, insbesondere diejenigen mit spezialisierten Fähigkeiten in Bereichen wie SEO, Social Media oder Performance Marketing, höhere Gehälter bis zu 70.000 Euro oder mehr erwarten können. Großstädte wie München, Hamburg oder Berlin bieten oft höhere Gehälter als ländlichere Regionen, bedingt durch die höhere Nachfrage und die Konzentration von Unternehmen mit umfangreichen digitalen Marketingabteilungen.

Online-Marketing-Manager-Gehalt: durchschnittlich 58.000 Euro brutto im Jahr, Spanne 48.000 bis 70.000 Euro.

Einordnung: In der TechMinds Gehaltsstudie IT & Engineering steht diese Rolle auf der Ebene Fachrolle im Fachbereich Vertrieb & Marketing. Dort lassen sich die Gehaltsspannen aller 147 Tech-Rollen vergleichen.

Wie wird man Online Marketing Manager?

In diese Rolle führen mehrere Wege, die sich in drei Schritten zusammenfassen lassen:

Akademische Ausbildung

Am Anfang steht in der Regel ein Bachelor-Studium in Marketing, Kommunikation, Medienwissenschaften oder Betriebswirtschaft. Ein Master-Abschluss oder spezielle Weiterbildungen im Bereich Digital Marketing können hilfreich sein.

Praxis, Werkzeuge und eigene Projekte

Praktika und Werkstudentenstellen in Marketingabteilungen bringen die Praxis, die im Studium fehlt. Dort lernt man zugleich die Werkzeuge kennen, die später täglich im Einsatz sind: Google Analytics, Google Ads, CRM- und Content-Management-Systeme. Wer dabei eigene Kampagnen begleitet hat, kann sie später als Arbeitsprobe vorzeigen, was bei vielen Arbeitgebern mehr zählt als ein Zertifikat.

Vertiefung und Weiterbildung

Vertiefen lässt sich das Wissen anschließend in einzelnen Feldern wie SEO, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing oder Content-Erstellung, wobei sich auch der Umgang mit Marketingdaten und den daraus abgeleiteten Entscheidungen schulen lässt. Die Kanäle wechseln dabei schneller als die Grundlagen: Wer verstanden hat, wie Reichweite entsteht und woran sich Erfolg messen lässt, arbeitet sich in eine neue Plattform meist zügig ein.

KI im Online-Marketing: Was sich für Online Marketing Manager ändert

KI-Werkzeuge haben die operative Arbeit bereits verändert. Textentwürfe, Anzeigenvarianten, Bildmaterial und Segmentierungen entstehen in einem Bruchteil der bisherigen Zeit, und die Werbeplattformen optimieren Kampagnen zunehmend selbst. Für den Online Marketing Manager verschiebt sich die Arbeit damit vom Produzieren zum Steuern: Er formuliert das Briefing, prüft die Ergebnisse auf Qualität und Faktenlage und achtet darauf, dass die Marke über alle Kanäle erkennbar bleibt.

Grundlegender verändert sich die Sichtbarkeit selbst. Nutzer finden Informationen zunehmend über KI-Übersichten in Suchmaschinen und über Assistenten, die eine Antwort liefern, statt eine Linkliste. Neben dem klassischen SEO stellt sich damit die Frage, ob die eigenen Inhalte in solchen KI-Antworten zitiert werden. Nötig sind dafür klar strukturierte, belegte Inhalte, und die Erfolgsmessung muss über die reine Klickzahl hinausgehen.

Gesucht werden deshalb Online Marketing Manager, die mit diesen Werkzeugen umgehen können und ihre Kanalstrategie an das veränderte Suchverhalten anpassen.

Headhunterin bei TechMinds telefoniert und notiert Informationen an einem modernen Büroarbeitsplatz.
Florenz Klasen, Headhunter bei TechMinds, telefoniert konzentriert am Schreibtisch im modernen Büro.
Team-Meeting der TechMinds Personalberatung im Konferenzraum, Präsentation von Kennzahlen

Ihr Headhunter für Online Marketing Manager

Sie sind auf der Suche nach talentierten Online Marketing Managern, die Ihre digitale Präsenz verstärken und Ihr Unternehmen im digitalen Zeitalter nach vorne bringen? Als Headhunter für Online Marketing kennen unsere Personalberater die Bandbreite der Rolle, die von SEO über Paid Media bis Content reicht, und klären zuerst, welcher Schwerpunkt bei Ihnen zählt. Sie bringen Sie mit Profis zusammen, die nicht nur über umfassende Kenntnisse in SEO, Social Media und Content Marketing verfügen, sondern auch zu Ihrer Unternehmenskultur passen. 99 % unserer Kunden sind mit den vermittelten Kandidaten zufrieden. In der Vorauswahl zählt, ob jemand Budgets eigenverantwortlich gesteuert und Ergebnisse mit Kennzahlen belegt hat. Wie TechMinds solche Positionen besetzt, zeigt der Headhunter Online- & Performance-Marketing.

Grafiken: Die Infografiken dürfen gerne verwendet und geteilt werden. Bitte nennen Sie als Quelle diesen Beitrag oder techminds.de

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