SEO-Manager: Berufsbild, Aufgaben, Gehalt

Der SEO Manager ist ein Spezialist im Bereich des digitalen Marketings, dessen Hauptaufgabe es ist, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Die Rolle des SEO Managers ist entscheidend für den Erfolg digitaler Marketingkampagnen und trägt wesentlich dazu bei, die Online-Reichweite eines Unternehmens zu erhöhen. Dieser Beitrag gibt Ihnen einen detaillierten Einblick in die Rolle eines SEO Managers, einschließlich der Aufgaben, notwendigen Qualifikationen und des zu erwartenden Gehalts.

SEO-Manager: Beschreibung & Key Facts

Im Folgenden erhalten Sie einen ersten Überblick über den Beruf des SEO Managers.

Was ist und macht ein SEO-Manager?

Die Hauptaufgabe des SEO-Managers besteht darin, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website zu erhöhen, um mehr qualifizierten Traffic auf die Website zu bringen. Er ist aufgrund dessen zuständig für die Planung, Umsetzung und Steuerung von Maßnahmen, die dieses Ziel erreichen. Um eine Internetseite für SEO zu optimieren, müssen viele Faktoren im Auge behalten werden. Darunter auch On- und Offpage-Optimierung, die Ladegeschwindigkeiten der Webseiten oder deren Anzeige auf Mobilgeräten.

Weitere Aspekte, die in den Aufgabenbereich des SEO-Managers fallen, sind User Experience (UX), Barrierefreiheit (Accessibility) und die Benutzerfreundlichkeit (Usability). Darüber hinaus versteht der SEO-Manager, wie der Algorithmus verschiedener Suchmaschinen funktioniert, und optimiert die Internetseiten dahingehend.

Da einzelne SEO-Maßnahmen immer weniger im Fokus stehen, sondern vermehrt ganzheitliche Strategien wie SEA-Kampagnen gefragt sind, arbeitet ein SEO-Manager oft mit anderen Online-Marketing-Bereichen zusammen.

Welche Fähigkeiten muss ein SEO Manager haben?

Ein erfolgreicher SEO-Manager sollte über eine breite Palette von Fähigkeiten verfügen, um die Herausforderungen bei der Optimierung der Suchmaschinen-Performance einer Website zu bewältigen.

Dafür muss er vor allem wissen, wie Content-Management funktioniert, wie man die Rankings einer Webseite verbessert, wie man On- und Offpage-Optimierungen vornimmt sowie Recherchen zu Keywords und Wettbewerbern durchführt. Ein SEO-Manager arbeitet dabei eng mit anderen Experten zusammen, wie beispielsweise Content-Erstellern, Web-Entwicklern, Marketing-Experten und Designern.

Insgesamt erfordert die Rolle des SEO-Managers eine Kombination aus technischen, analytischen, kreativen und kommunikativen Fähigkeiten, um die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen zu erhöhen und den Traffic auf der Website zu steigern.

Wie viel verdient ein SEO-Manager?

Das Gehalt eines SEO-Managers hängt von der Erfahrung, der Dauer der Anstellung in einem Unternehmen, der Branche und der Unternehmensgröße ab. Durchschnittlich kann ein SEO-Manager zwischen 40.000 € und 70.000 € brutto pro Jahr verdienen. Der Durchschnittswert liegt bei rund 50.000.- EUR pro Jahr.

Definition: Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Es handelt sich um einen Prozess, bei dem verschiedene Techniken und Strategien angewendet werden, um die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Ziel von SEO ist es, den organischen (nicht bezahlten) Traffic auf einer Website zu erhöhen, indem die Website in den Suchergebnissen höher platziert wird. Dies beinhaltet die Optimierung von Webseiteninhalten durch den Einsatz relevanter Keywords, die Verbesserung der technischen Aspekte der Website (wie Ladezeiten und Mobile Responsiveness) und das Aufbauen einer starken Backlink-Struktur. SEO umfasst sowohl On-Page-Optimierung, die sich auf die Inhalte und Struktur der eigenen Website konzentriert, als auch Off-Page-Optimierung, die Aktivitäten außerhalb der eigenen Website wie Linkaufbau und Social-Media-Marketing einschließt.

Was macht ein SEO-Manager? Aufgaben

Grundsätzlich hat ein SEO-Manager einen vielfältigen Aufgabenbereich. Ihn betreffen alle Maßnahmen für die Planung und Durchführung von Strategien zur Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings (national oder international) und des organischen Traffics einer Website.

Insgesamt ist ein SEO-Manager ein wichtiger Teil des Teams, das sich mit der Online-Präsenz eines Unternehmens befasst. Durch die Optimierung der Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen hilft der SEO-Manager dabei, mehr Traffic auf die Website zu bringen und das Potenzial des Online-Geschäfts zu maximieren.

Zu den Hauptaufgaben des SEO-Managers gehören:

#1 Strategie-Entwicklung und Projektmanagement: Hierbei geht es um die Priorisierung und Entwicklung einer Roadmap für On- und Offpage-Maßnahmen. Dabei ist auch die Zusammenarbeit mit Schnittstellen aus anderen Abteilungen wichtig.

#2 Keyword-Recherchen und Wettbewerbsanalysen: SEO-Manager führen eine gründliche Recherche durch, um relevante Keywords und Keyword-Phrasen zu identifizieren, die auf der Website in Texten, Überschriften und Meta-Beschreibungen integriert werden. Dabei können Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush zum Einsatz kommen.

#3 On-Page-Optimierung und Domain-Analysen: Er optimiert die Website-Inhalte, Metadaten und internen Verlinkungen, um sicherzustellen, dass die Website gut strukturiert und leicht zu verstehen ist – sowohl für die Suchmaschinen als auch für die Benutzer. Dazu gehören u.a. User Experience, Accessibility und Usability.

#4 Off-Page-Optimierung: SEO-Manager arbeiten an Linkbuilding-Strategien und -Kooperationen wie z.B. Gastblogging, Influencer-Kooperationen oder die Teilnahme an relevanten Foren und Diskussionen, um die Autorität sowie Relevanz der Website zu erhöhen und sie auf anderen hochwertigen Websites zu platzieren.

#5 Technisches SEO: Ein SEO-Manager führt mit Tools wie Google Search Console oder Screaming Frog technische Audits durch, um sicherzustellen, dass die Website-Struktur und -Architektur den Best Practices entspricht und keine technischen Fehler aufweist, die die Performance beeinträchtigen können (Stichwort: Core Web Vitals).

#6 Content-Erstellung und -Optimierung: Erfolgreiche SEO-Manager arbeiten eng mit dem Content-Team zusammen, um sicherzustellen, dass der erstellte Inhalt (wie Blogbeiträge, Videos, Infografiken) auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist und gleichzeitig den SEO-Best Practices entspricht.

#7 Monitoring und Reporting: Der SEO-Manager überwacht die Performance der Website in den Suchmaschinen (Tools u.a. SEMrush, Google Search Console und Google Data Studio),  erstellt regelmäßige Berichte, um Fortschritte mittels spezifischer KPIs zu verfolgen und Anpassungen an der Strategie vorzunehmen. Dabei sind u.a. wichtig: Nutzersignale, Bounce Rate, Conversion Rate, Crawling-Ergebnisse und Traffic.

#8 Schulung und Beratung: Ein SEO-Manager kann auch Schulungen und Beratung für andere Teammitglieder anbieten, um sicherzustellen, dass das gesamte Team ein tiefes Verständnis für SEO-Praktiken und Best Practices hat.

#9 Weiterentwicklung: Da sich die SEO-Branche ständig weiterentwickelt und Suchmaschinen ständig Updates und Optimierungen durchführen, ist die ständige Weiterbildung für den SEO-Manager ganz entscheidend. Dabei hilft z.B. die regelmäßige Teilnahme an SEO-Konferenzen und Webinaren, das Lesen von Fachblogs und -publikationen, um über aktuelle SEO-Trends und Google-Algorithmus-Updates informiert zu bleiben.

Zu beachten ist, dass sich die Arbeit eines SEO-Managers heutzutage vermehrt in Richtung Gesamt-Marketingstrategie entwickelt, wodurch verschiedene Stellen (z. B. Development, Linkbuilding, Content-Autoren, Affiliate-Marketing, Grafiker, Online-Redaktionen) mit einbezogen werden. Daher ist auch Teamfähigkeit von entscheidender Bedeutung.

Was muss ein SEO-Manager können? Ausbildung & Qualifikationen

Es gibt keine spezifische Ausbildung oder Qualifikation, die einen SEO-Manager befähigt. Viele SEO-Manager haben jedoch einen Hintergrund in der digitalen Marketing-Branche bzw. im E-Commerce oder in verwandten Bereichen wie Webentwicklung oder Datenanalyse. Bisher ist für angehende SEO-Manager von Vorteil, ein abgeschlossenes Hochschulstudium zu Wirtschaftswissenschaften oder Wirtschaftsinformatik mit Schwerpunkt Marketing vorzeigen zu können. Generell sind MINT-Studiengänge gern gesehen.

Einige wichtige Fähigkeiten und Qualifikationen, die ein SEO-Manager haben sollte, sind:

#1 Erfahrung in der Suchmaschinenoptimierung: SEO-Manager müssen über umfassende Kenntnisse der Suchmaschinenoptimierung verfügen und über praktische Erfahrung in der Implementierung von SEO-Strategien und -Taktiken. Expertenwissen in Bezug auf die Funktionsweise einer Suchmaschine (u.a. Crawling, Rendering, Indexing und Ranking).

#2 Hohe Analysefähigkeit: Ein SEO-Manager sollte die Fähigkeit besitzen, Daten zu analysieren und zu interpretieren, um datenbasiert Trends zu identifizieren und Optimierungsmaßnahmen abzuleiten. Der Umgang mit Tools wie SEMrush, Sistrix, Google Data Studio oder der Google Search Console sind dabei essenziell.

#3 Content-Marketing-Kenntnisse: Qualifizierte SEO-Manager sollten dazu fähig sein, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen oder zu koordinieren, der die Nutzerbedürfnisse erfüllt und gleichzeitig die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen erhöht.

#4 Technisches Verständnis: Der SEO-Manager muss in der Regel ein tiefes Verständnis der technischen Aspekte von Websites und Suchmaschinen haben, um sicherzustellen, dass die Website effektiv indexiert werden kann und technische Probleme behoben werden können. Dabei können beispielsweise Kenntnisse in HTML und CSS wichtig sein.

#5 Kreativität: Ein erfolgreicher SEO-Manager muss kreative Lösungen finden, um die Sichtbarkeit der Website in den Suchmaschinen zu verbessern und sich von der Konkurrenz abzuheben.

#6 Kommunikationsfähigkeit: SEO-Manager sollten die Fähigkeit mitbringen, ihre Arbeitsergebnisse und Strategien klar und verständlich zu kommunizieren, sowohl gegenüber technischen als auch nicht-technischen Stakeholdern.

#7 Verständnis von Web-Design und UX: Ein SEO-Manager sollte in der Lage sein, die Benutzererfahrung auf der Website zu optimieren, um die Nutzerbindung zu erhöhen und die Conversion Rate zu steigern.

#8 Erfahrung mit SEO-Tools: Er sollte mit gängigen SEO-Tools vertraut sein, wie zum Beispiel Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz, SISTRIX, Audisto, Screming Frog, Spider oder SimilarWeb.

#9 Ständiger Wille zur Weiterentwicklung: Zertifizierungen können die Kenntnisse und Fähigkeiten eines SEO-Managers bestätigen und ihre Glaubwürdigkeit erhöhen. Zu den Aufgabenbereichen des SEO-Managers gehört die kontinuierliche (autodidaktische) Weiterbildung – das beginnt schon bei der Ausbildung. Den Einstieg als SEO-Manager schafft man üblicherweise über Trainee-Programme und Weiterbildungen. Von Vorteil sind auch selbständige Projekte, in denen man Erfahrung sammeln und diese dann vorzeigen kann – beispielsweise On-Page-Optimierungen oder Blogs.

Wie viel verdient ein SEO-Manager? Gehalt

Das Gehalt eines SEO Managers in Deutschland kann je nach einer Reihe von Faktoren variieren, wie z.B. Berufserfahrung, spezifische Fähigkeiten, Unternehmensgröße und Standort. Im Durchschnitt beträgt das Jahresgehalt eines SEO Managers etwa 40.000.- EUR bis 70.000.- EUR mit zusätzlichen Leistungsprämien oder Boni, die das Gesamteinkommen weiter erhöhen können.

SEO Manager in größeren Unternehmen oder in Metropolregionen wie Berlin, München oder Hamburg können aufgrund der höheren Lebenshaltungskosten und der stärkeren Konkurrenz unter den Unternehmen höhere Gehälter erwarten. Zudem spielen die Größe des Unternehmens und die Branche, in der es tätig ist, eine wichtige Rolle bei der Gehaltsfindung.

In Unternehmen, die digitalen Marketingstrategien einen hohen Stellenwert einräumen, werden SEO Manager oft höher entlohnt. Darüber hinaus können SEO Manager mit umfangreichen Kenntnissen in spezifischen Bereichen wie technischem SEO, Content-Marketing oder Linkbuilding potenziell höhere Gehälter aushandeln. Kontinuierliche Weiterbildung und Zertifizierungen im Bereich SEO können ebenfalls dazu beitragen, das Gehaltspaket zu verbessern.

Wie wird man SEO-Manager?

Es gibt keine festgelegte Ausbildung oder einen bestimmten Karriereweg, um ein SEO-Manager zu werden. Viele SEO-Manager haben jedoch einen Hintergrund in verwandten Bereichen wie digitalem Marketing, E-Commerce, Webentwicklung, Datenanalyse oder Journalismus.

Einige Schritte, die man unternehmen kann, um SEO-Manager zu werden, sind:

#1 Bildung: Eine formale Ausbildung oder ein Studium sind nicht zwingend erforderlich, können jedoch nützlich sein. Es gibt verschiedene Studiengänge im Bereich Marketing, Kommunikation oder Informatik, die eine gute Grundlage für eine Karriere als SEO-Manager bieten können.

#2 Praktische Erfahrung: Die praktische Erfahrung in der Umsetzung von SEO-Strategien und -Taktiken ist von großer Bedeutung. Eine Möglichkeit, um praktische Erfahrung zu sammeln, ist, Praktika oder Volontariate in einer SEO-Agentur oder einem anderen Unternehmen zu absolvieren, das digitales Marketing betreibt.

#3 Selbststudium: Es gibt viele Online-Ressourcen und Kurse, die SEO-Grundlagen und fortgeschrittene Themen abdecken. Einige bekannte Plattformen sind beispielsweise Moz, SEMrush oder Ahrefs. Auch die Google-eigenen Ressourcen wie das Google Webmasters-Tool oder Google Analytics bieten umfangreiche Informationen.

#4 Networking: Networking mit anderen SEO-Experten kann dazu beitragen, sich über aktuelle Entwicklungen und Best Practices zu informieren. Es gibt viele Online-Communities wie Reddit, LinkedIn-Gruppen oder Twitter-Chats, in denen man sich vernetzen und von anderen lernen kann.

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Ein guter SEO-Manager muss über fundierte und breit gefächerte Kenntnisse zu Suchmaschinen, Webseiten und Marketing-Strategien verfügen. Als E-Commerce-Personalberatung und Headhunter für Online Marketing unterstützen wir Sie bei der Suche nach einem fähigen SEO-Manager für Ihr Unternehmen und finden mit einer maßgeschneiderten Recruiting-Strategie die optimale Besetzung für Ihre Stelle. Verlassen Sie sich auf unsere Erfahrung in der Personalvermittlung im Marketing, um Ihr Team mit erstklassigen SEO Managern zu ergänzen.

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