Google for Jobs: So nutzen Sie die Funktion erfolgreich für Ihr Recruiting

Wo beginnen die meisten aller Internet-Recherchen? Genau, bei Google. Das gilt auch für die Jobsuche. Passenderweise bietet die Suchmaschine mit „Google for Jobs“ seit ein paar Jahren die Möglichkeit, noch komfortabler im Internet Stellen zu recherchieren. Da Google mit großem Abstand die am häufigsten genutzte Suchmaschine ist, profitieren Unternehmen, deren Jobangebote von Google for Jobs gelistet werden, von einer besseren Sichtbarkeit und einer höheren Reichweite. In diesem Artikel erfahren Sie, was Sie tun müssen, damit Ihre Stellenanzeigen von Google for Jobs angezeigt werden. 

Was ist Google for Jobs?

Google for Jobs ist keine eigene Jobbörse, sondern eine Funktion innerhalb der Suchmaschine, die Stellenanzeigen von vielen verschiedenen Jobportalen und Karriereseiten anzeigt. Anstatt mehrere Jobbörsen einzeln durchsuchen zu müssen, erhalten Nutzer hier also eine gebündelte Übersicht über Jobangebote direkt in den Google-Suchergebnissen. Die Plattform funktioniert ähnlich wie die herkömmliche Google-Suche. Wird zum Beispiel „HR-Manager München“ ins Suchfeld eingegeben, liefert Google for Jobs eine speziell formatierte Liste relevanter Stellenanzeigen, auch „Job-Box“ genannt. Diese Liste wird durch eine intuitive Benutzeroberfläche ergänzt, die es ermöglicht, die Ergebnisse nach verschiedenen Kriterien wie Standort, Arbeitszeitmodell oder Veröffentlichungsdatum zu filtern. Das Ganze sieht so aus:

Die meisten Jobsuchenden beginnen ihre Recherche bei Google, deshalb erreicht eine Stellenanzeige auf Google for Jobs automatisch ein breites Publikum. Das gilt besonders für Bewerber der Generation Y, die bereits heute einen Anteil von mehr als 30 Prozent an der erwerbstätigen Bevölkerung hat.

Welche Vorteile hat Google for Jobs?

Google for Jobs bietet zahlreiche Vorteile, die es zu einer leistungsstarken Plattform für Ihre Personalsuche online machen. Hier sind die wichtigsten Vorteile im Überblick:

• Große Reichweite: Wer einen Job sucht, startet die Suche meist auf Google.  Google for Jobs Stellenanzeigen erscheinen direkt in den Suchergebnissen und erreichen dadurch eine breite Zielgruppe.
• Benutzerfreundlichkeit: Die intuitive Oberfläche von Google for Jobs ermöglicht es Bewerbern, ohne großen Aufwand nach relevanten Stellen zu suchen und diese nach verschiedenen Kriterien wie Standort, Branche und Gehalt zu filtern.
• Gezielte Ansprache: Stellenanzeigen sollten stets mit relevanten Suchbegriffen ausgeschrieben werden, nach denen potenzielle Bewerber googeln könnten. Denn dank der richtigen Wahl von Wörtern und Phrasen werden diejenigen erreicht, die aktiv nach ähnlichen Stellen suchen, wodurch die Qualität der Bewerbungen steigt.
• Effizienter Recruiting-Prozess: Aufgrund der hohen Sichtbarkeit, großen Reichweite und gezielten Ansprache qualifizierter Bewerber sparen Unternehmen Zeit und Ressourcen im Recruiting-Prozess.
• Optimierte Darstellung: Google for Jobs sorgt dafür, dass die Anzeigen klar, übersichtlich und gut lesbar präsentiert werden. Jobtitel, Standort, Gehalt und Bewerbungslink sind präzise und einheitlich dargestellt. Bewerber, die einen Jobwechsel anstreben, sehen alle wichtigen Informationen auf einen Blick und können reibungslos durch den Bewerbungsprozess navigieren.

Wie viel kostet Google for Jobs?

Google for Jobs ist kostenlos, wenn Sie die erforderlichen Maßnahmen für die Integration selbst durchführen. Verfügt Ihr Unternehmen nicht über die dafür nötigen personellen Ressourcen, können Sie auf Jobbörsen zurückgreifen, die mit Google kooperieren. Die Veröffentlichung von Stellenanzeigen auf diesen Portalen kann allerdings mit hohen Kosten verbunden sein. Sollten Sie einen oder mehrere dieser Anbieter ohnehin schon nutzen, werden Ihre Jobangebote bereits von Google for Jobs angezeigt.

So werden Ihre Stellenanzeigen bei Google for Jobs gelistet

a) Karriereseite einrichten

Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Stellenanzeigen selbst auf Google for Jobs zu platzieren, richten Sie – falls nicht schon vorhanden – zunächst eine Karriereseite ein, auf der Sie Ihre freien Positionen veröffentlichen. Hier finden Sie hilfreiche Informationen wie Sie Ihre Karriereseite gestalten.

b) Technische Voraussetzungen

Theoretisch kann Google Ihre Stellenanzeigen auf Ihrer Website von allein finden und in der Job-Box anzeigen, das ist allerdings unwahrscheinlich und würde außerdem relativ lange dauern. Helfen Sie dem Google-Algorithmus deshalb auf die Sprünge, indem Sie Ihre Jobangebote gezielt für Google for Jobs aufbereiten. Um schnell gefunden zu werden, müssen diese technische Voraussetzungen erfüllen: 

Strukturierte Daten

Google benötigt Daten in einem standardisierten Format, um Stellenausschreibungen auslesen und korrekt in den Suchergebnissen anzeigen zu können. Es gibt mehrere Typen dieser sogenannten strukturierten Daten, für Stellenanzeigen wird das Markup „JobPosting“ verwendet. 

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) ist ein Standardformat, um Informationen im Internet maschinenlesbar darzustellen. Es kommt zum Einsatz, wenn strukturierte Daten für Websites ausgezeichnet und bereitgestellt werden sollen. Nutzen Sie JSON-LD für Ihre Jobangebote, da es einfach zu implementieren ist und von Google bevorzugt wird. Sie müssen dafür kein Programmierer sein – im Internet stehen kostenlose Code-Generatoren zur Verfügung, die Sie schnell über eine Google-Suche finden.
Hier sehen Sie ein Beispiel für eine Stellenausschreibung im JSON-LD-Code:

Quelle: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de

c) Inhaltliche Voraussetzungen

Zusätzlich zu den technischen Anforderungen muss eine Reihe von inhaltlichen Voraussetzungen erfüllt sein: 

• Vollständigkeit: Ihre Anzeige muss bestimmte Informationen enthalten, dazu gehören etwa der Jobtitel, die Stellenbeschreibung, der Standort, der Arbeitgeber und das Arbeitsmodell (Vollzeit, Teilzeit etc.). 
• Aktualität: Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Stellenanzeigen, um sicherzustellen, dass ausschließlich verfügbare Jobs angezeigt werden. Veraltete oder bereits besetzte Positionen sollten umgehend aktualisiert beziehungsweise entfernt werden.
• Angemessene Sprache, wahrheitsgemäße Darstellung: Die Google-Richtlinien verlangen außerdem, dass keine beleidigenden Ausdrücke verwendet und die ausgeschriebenen Stellen realistisch und wahrheitsgemäß dargestellt werden.
• Empfehlungen: Nicht zwingend erforderlich für eine Listung von Google for Jobs, aber dennoch empfehlenswert sind Angaben wie das Gehalt, Unternehmensstandorte, Mitarbeiter-Benefits wie Homeoffice-Regelungen oder das Startdatum. Diese Informationen machen die Anzeige attraktiver und transparenter für Bewerber.

d) Daten überprüfen

Sobald das JSON-LD-Skript in den HTML-Code Ihrer Webseite eingefügt ist, überprüfen Sie, ob die strukturierten Daten richtig implementiert sind. Verwenden Sie dafür das Google-Tool Rich Results Testing und korrigieren Sie alle vom Tool gemeldeten Fehler. Unvollständige oder fehlerhafte Daten können dazu führen, dass Ihre Stellenanzeige nicht von Google for Jobs angezeigt wird.

e) Google Indexing API

Selbst wenn alle technischen Voraussetzungen erfüllt sind, kann es manchmal eine Weile dauern, bis der Google-Algorithmus ein Jobangebot findet und anzeigt. Oft muss es aber schnell gehen, weil die gesuchten Fachkräfte dringend benötigt werden. Die Google Indexing API ist ein Tool, mit dem Unternehmen die Suchmaschine direkt benachrichtigen können, wenn eine neue Stellenanzeige auf ihrer Karriereseite veröffentlicht beziehungsweise eine alte entfernt oder geändert wurde. Die Aktualisierungen erscheinen dann sofort auch in den Suchergebnissen von Google for Jobs. 

f) Sitemap erstellen

Um sicherzugehen, dass Google alle Ihre Ausschreibungen findet und richtig indexiert, sollten Sie eine Sitemap im XML-Format erstellen, also eine Art Inhaltsverzeichnis Ihrer Website. Anschließend reichen Sie diese Sitemap in der Google Search Console ein. 

g) Monitoring und Optimierung

Sind Ihre Stellenanzeigen live, ist es Zeit für Monitoring und Optimierung, damit Sie beste Ergebnisse erzielen. Überprüfen Sie regelmäßig die Performance Ihrer Jobangebote mithilfe der Google Search Console. Hier erhalten Sie zum Beispiel einen guten Überblick darüber, wie viele Personen auf die Ausschreibung geklickt haben. Eine hohe Klickrate (CTR) zeigt, dass Ihre Anzeigen Interesse wecken. Eine niedrige CTR kann darauf hinweisen, dass der Jobtitel oder die Beschreibung Jobsuchende nicht richtig anspricht. Eine weitere bedeutende Kennzahl ist die Conversion-Rate, die angibt, wie viele Klicks tatsächlich zu Bewerbungen führen. Zusätzlich können Sie mit A/B-Tests verschiedene Versionen Ihrer Stellenanzeigen testen und die Performance vergleichen, um herauszufinden, welche Formulierungen, Layouts oder Benefits am besten funktionieren. Lassen Sie sich außerdem von Bewerbern und neuen Mitarbeitern Feedback geben, um Ihre Anzeigen sowie den gesamten Bewerbungsprozess kontinuierlich zu verbessern und an die Bedürfnisse der Zielgruppe anzupassen. Welche Informationen wurden vermisst? Was war besonders ansprechend? 

Basierend auf den gewonnenen Daten und Insights werden eventuelle Schwachstellen identifiziert. Erhöhen Sie – falls nötig – die Attraktivität Ihres Jobangebots, indem Sie etwa den Jobtitel aussagekräftiger formulieren oder Angaben zu fairer Bezahlung und besonderen Benefits ergänzen. Vereinfachen Sie den Bewerbungsprozess, wenn das Feedback zeigt, dass er zu kompliziert oder langwierig ist. Bereits der erste Kontaktpunkt mit dem Bewerber kann als Teil der Candidate Journey ausschlaggebend sein, um Talente zu gewinnen.

9 weitere Tipps für Ihre Stellenanzeigen

Um das volle Potenzial Ihrer Stellenanzeigen auf Google for Jobs auszuschöpfen, sind neben den technischen und inhaltlichen Grundlagen einige zusätzliche Faktoren von Bedeutung. Folgende Tipps helfen Ihnen dabei, Ihre Anzeigen noch attraktiver zu gestalten, damit Sie die besten Fachkräfte für Ihr Unternehmen gewinnen.

a) Mobile-Optimierung

Eine mobiloptimierte Stellenanzeige ist heutzutage unerlässlich. Viele Bewerber nutzen ihre Smartphones oder Tablets, um nach Jobs zu suchen und sich zu bewerben. Daher sollten Ihre Karriereseiten und Stellenanzeigen so gestaltet sein, dass sie auf mobilen Geräten problemlos angezeigt werden. Achten Sie darauf, dass die Ladezeiten kurz sind, das Layout sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst und alle Links und Buttons leicht anklickbar sind. Eine benutzerfreundliche mobile Erfahrung sorgt dafür, dass Kandidaten nicht aufgrund technischer Schwierigkeiten abspringen, sondern sich tatsächlich bewerben.

b) SEO

Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) maximieren Sie die Sichtbarkeit Ihrer Stellenanzeigen auf Google for Jobs. Verwenden Sie relevante Keywords im Jobtitel und in der Beschreibung, die Bewerber bei ihrer Jobsuche eingeben könnten. Strukturieren Sie den Inhalt mithilfe von Zwischenüberschriften und gut lesbaren Absätzen. Verwenden Sie spezifische und präzise Formulierungen, um die Relevanz Ihrer Anzeige zu erhöhen. Backlinks zu Ihrer Karriereseite und eine klare URL-Struktur verbessern zusätzlich die Suchmaschinenoptimierung. Regelmäßige Aktualisierungen und die Vermeidung von Duplicate Content helfen dabei, Ihre Stellenanzeigen im Ranking zu halten und die Auffindbarkeit zu erhöhen.

c) Sicherheitszertifikate

Die Sicherheit Ihrer Karriereseite ist nicht nur für den Schutz sensibler Daten essenziell, sondern beeinflusst auch Ihre Sichtbarkeit auf Google for Jobs. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite über ein gültiges SSL-Zertifikat verfügt, erkennbar an der „https://“- URL. Ein SSL-Zertifikat verschlüsselt die Datenübertragung und schützt so die Informationen Ihrer Bewerber. Google bevorzugt sichere Webseiten und rankt diese höher in den Suchergebnissen. Eine sichere Verbindung schafft außerdem Vertrauen bei den Bewerbern und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihre Bewerbung abschließen. Erneuern Sie regelmäßig Ihr SSL-Zertifikat, damit es stets aktuell ist.

d) Unternehmensvorstellung

Stellen Sie Ihr Unternehmen in Ihrer Stellenanzeige vor, um Jobsuchende für Sie zu begeistern. Ein kurzer, aber prägnanter Überblick über Ihr Unternehmen sollte auch dessen Werte und Unternehmenskultur beinhalten. Heben Sie hervor, was Sie einzigartig macht, warum Sie ein attraktiver Arbeitgeber sind und wie Mitarbeiter zum Erfolg des Unternehmens beitragen können. Ein authentisches und positives Unternehmensbild schafft Vertrauen und Interesse. 

e) Struktur und Lesbarkeit

Die Struktur und die Lesbarkeit Ihrer Stellenanzeige spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie gut Ihre Botschaft bei Bewerbern ankommt. Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften, um die verschiedenen Abschnitte Ihrer Anzeige zu gliedern. Mithilfe von Aufzählungspunkten und kurzen Absätzen lassen sich wichtige Informationen übersichtlich darstellen. Vermeiden Sie lange und komplexe Sätze, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Ein gut strukturiertes Layout hilft den Bewerbern, schnell die relevanten Informationen zu finden. Eine einfache Sprache trägt zusätzlich dazu bei, dass Ihre Stellenanzeige verstanden und ganz gelesen wird.

f) Bewerbungsprozess erläutern

Gestalten Sie den Bewerbungsprozess so transparent wie möglich, um potenzielle Bewerber nicht abzuschrecken. Beschreiben Sie genau, welche Schritte Sie erwarten – von der Einreichung der Unterlagen bis hin zu möglichen Interviews, weiteren Auswahlverfahren und der eventuellen Einstellungszusage. Geben Sie an, welche Dokumente erforderlich sind (zum Beispiel Lebenslauf, Anschreiben, Zeugnisse) und wie diese eingereicht werden sollen. Der Bewerbungslink oder die E-Mail-Adresse sollten leicht zugänglich sein. Ein unkomplizierter Bewerbungsprozess verspricht eine positive Candidate Experience, führt zu mehr Bewerbungen und vermittelt Professionalität seitens Ihres Unternehmens.

g) Direkter Link zur Bewerbung

Platzieren Sie einen gut sichtbaren Bewerbungslink prominent in Ihrer Stellenanzeige, idealerweise mehrfach – sowohl am Anfang als auch am Ende des Textes. Der Link sollte direkt zur Bewerbungsseite oder zum Bewerbungsformular führen, ohne Umwege. Achten Sie darauf, dass die Zielseite mobilfreundlich ist, um auch eine Bewerbung mit mobilen Geräten zu ermöglichen. Ein klarer Call-to-Action wie „Jetzt bewerben“ oder „Hier bewerben“ motiviert die Bewerber zusätzlich, den letzten Schritt zu gehen und ihre Bewerbung abzuschicken.

h) Sprache und Tonalität

Die richtige Sprache und Tonalität können den Unterschied machen, ob sich Leser angesprochen fühlen oder nicht. Passen Sie die Sprache Ihrer Stellenanzeige an Ihre Zielgruppe an. Verwenden Sie einen persönlichen, lockeren Ton, wenn Sie jüngere Talente adressieren möchten, und eine formellere Sprache für erfahrene Fachkräfte. Eine inklusive und wertschätzende Sprache spricht alle Menschen gleichermaßen an. Vermeiden Sie Fachjargon oder interne Abkürzungen, die Außenstehende verwirren könnten. 

i) Diversität und Inklusion

Eine inklusive und diversitätssensible Formulierung Ihrer Stellenanzeigen ist Voraussetzung, um ein breites Spektrum an Bewerbern zu erreichen. Vermeiden Sie geschlechts- und altersbezogene Formulierungen und sprechen Sie alle Geschlechter, Altersgruppen und Hintergründe gleichermaßen an. Betonen Sie in Ihrer Unternehmensvorstellung, dass Ihr Unternehmen Vielfalt schätzt und sich für Chancengleichheit einsetzt. Erwähnen Sie spezielle Initiativen oder Programme zur Förderung von Diversität und Inklusion, um Ihr Engagement in diesem Bereich zu unterstreichen. Eine inklusive Sprache signalisiert potenziellen Bewerbern, dass sie in Ihrem Unternehmen willkommen sind, unabhängig von ihren individuellen Unterschieden, und erhöht die Attraktivität Ihrer Stellenanzeige für eine vielfältige Bewerbergruppe.

Fazit

Die Nutzung von Google for Jobs ist durchaus mit einigem Aufwand verbunden, wenn Sie sichergehen möchten, dass Ihre Stellenanzeige garantiert von Google ausgespielt werden soll. Im heiß umkämpften Personalmarkt ist sie aber ein grundlegender Baustein Ihrer Recruiting-Strategie, mit dem Sie deutlich mehr Menschen erreichen. Dank der Google Search Console steht Ihnen außerdem ein Instrument zur Verfügung, mit dem Sie die Performance Ihrer Stellenanzeigen zuverlässig messen können. Und nicht zu vergessen: Wenn Sie Google for Jobs nutzen, sind Sie weniger abhängig von großen Jobportalen. Für manche von ihnen müssen User zunächst einen Account anlegen, um sie vollumfänglich nutzen zu können. Diese Hürde entfällt, wenn sie über Google for Jobs direkt auf Ihre Karriereseite gelangen. Es ist denkbar, dass sich viele Bewerber langfristig ausschließlich auf Google for Jobs über freie Stellen informieren. Diese Menschen erreichen Sie in Zukunft also nur mit entsprechender Listung beim Suchmaschinen-Marktführer.